互动通袁玨明:多屏整合,致胜营销

上海电 /美通社/ -- 5月15日-16日,2014 TFM&A China 围绕「数字资产建设」、「媒体及移动战略剖析」等热点在上海拉开帷幕,众多业内精英汇聚一堂,一起畅想中国营销广告行业的机遇与未来。16日上午,互动通控股集团资深副总裁袁玨明 (Tony Yuan) 应邀出席,以「三屏合一,关于网络广告整合营销的思考」为主题发表精彩演讲。

互动通袁玨明:多屏整合,致胜营销 袁玨明发表精彩演说互动通袁玨明:多屏整合,致胜营销 现场观众聆听「多屏整合」的意义

回首2013,大数据、APP、自媒体、视频媒体、移动终端、4G、三屏等词语已经耳熟能详,那幺2014,网络营销趋势将是什幺?袁玨明将其归纳为三点:

1.  移动互联爆发年。4G时代的到来将促使移动网络提速,消费者会更加青睐移动互联网;

2.  多屏整合。4G的到来,带来网络时代的又一次革命性壮举,加速移动互联网升温,与传统互联网整合指日可待;

3.  大数据时代。受众越来越碎片化,广告越来越多,广告的精準越来越受到重视,那幺大数据就不可忽视。

当然,无论趋势如何,万变不离受众。如今,新形势下受众的网络终端接触行为发生了翻天覆地的变化,PC + Mobile + iPad 的形式已成为受众的生活习惯,数字媒体360°覆盖了人们的日常生活,信息接触行为日趋碎片化,PC、手机和pad三者之间在地域、时间、网络行为等方面的融合和互补也在不断加深与强化。因此,在「屏」的重合度如此之高的情况下,如何实现更有效的推广是重中之重。

袁玨明表示,一个精彩的多屏整合首先需精準地了解不同平台受众的行为习惯,随之全面有效地通过媒介终端覆盖人群,最后借助一致的广告创意,聚焦同一个声音,不同渠道循环播放,给目标受众带来强劲冲击以及完美的跨屏体验。

演讲最后,袁玨明通过一个公式「E=MC2」形象的总结了多屏整合的价值与意义,E 即 Effect,M 即 Mobile 和 Monitor,C 即 Communication。移动端+PC端,有效联合、强化沟通,营销效果便可翻倍式增长。

Allen Cheng+86(21) 6157 3915Allen.Cheng@ubm.com

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